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苹果iPhone再降价 未来中国市场定价或成难题

http://www.e23.cn2019-03-07中国家电网

  iPhone再次降价!3月5日,天猫、苏宁、京东等电商平台显示,部分Apple产品降价促销,降幅最高达2000元左右。

  3月5日,苏宁手机官方微博表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价,力度最高达1000元。苏宁方面还表示,在iPhone XS售价下调基础上,还可以领取直降券。领券后,苏宁易购和天猫苏宁店的iPhone XS 256G版本到手价比之前苹果官网的价格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手价比之前苹果官网便宜了1611元。

  京东平台也为苹果产品推出优惠促销活动。京东方面宣布,针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。作为苹果的重要伙伴合作,京东在销售苹果产品过程中享有一定的促销优惠权利,这也是本次京东降价幅度超大的原因之一。据了解,此次降价还将覆盖iPad、Mac、Watch、AirPods等全品类。

  另外,苹果经销商渠道的价格也出现大幅波动,据苹果渠道人士称,iPhone XS和iPhone XS Max的价格基本都有所调整,降幅在300-400元间。

  此前,苹果一直都是在新款产品推出后,旧款才会降价。“高端价格销售高端产品”一直是苹果推崇的定价理念,但去年9月份发布的几款iPhone产品的高端售价之路却一直走得不是很顺畅,甚至因售价太高直接导致了苹果销量的下滑。

  也因在中国市场销售疲软,今年春节前后,苹果开展了一次大规模的促销。在京东率先对iPhone 8/8P系列进行降价,拉开了渠道商降价序幕后,苹果天猫官方旗舰店也首次针对以旧换新用户发券,变相调低了iPhone XR售价。随后,天猫、苏宁易购等更多的渠道加入iPhone降价行列,对部分iPhone进行了降价促销。

  本次的降价主要针对iPhone XS/XS Max等高端配置产品。从目前看,京东和天猫这两家电商渠道还都是短期促销行为,尚不知这种降价行为会持续多久。iPhone一直被认为是智能手机的标杆,但近两年来随着华为、OPPO等国产手机品牌强势崛起,对高端手机市场发起冲击,越来越多的中国消费者也倾向于购买高性价比的国产智能手机。加上iPhone7之后,苹果的创新能力一直被外界广泛质疑,这些都对苹果的市场份额造成一定程度的影响。

  独立ICT评论人孙永杰认为,苹果一旦把价格调下来,再想恢复以前的价格就非常难,尤其是在中国市场。降价对品牌的潜在伤害短期内不一定显现,但是未来苹果推出新一代产品时,它在中国要如何定价又是一个难题。

  华金证券指出,库克此前宣布下调iPhone在部分海外市场的价格,将会重新审视iPhone的高价策略。iPhone在多个国内电商平台出现不同程度的降价以刺激需求,从电商平台的信息来看,降价后的短期销售情况获得了较好的反弹。

网络编辑:庄晓娟 值班主任:李欢

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