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空调连年价格战现疲态线上销售均价首次上涨

http://www.e23.cn2016-06-30沈阳晚报

    摘  要:部分产品夸大宣传“错过"6·18",还有"6·28"!”距离电商轰轰烈烈的年中大促,刚刚过去10天的时间,就有家电品牌按捺不住,再次推出降价打折活动。其中一家知名品牌空调就在自家商城搞“超级品牌日”宣传,一款大1匹高效变频空调,售价只有3199元。不过,消费者已经对这种价格大战感到疲劳。在当下空调销售旺季,他们更关注效能的综合性价比,一些网店却趁此机会扩大宣传。

  多数产品逐渐升级

  部分产品夸大宣传“错过"6·18",还有"6·28"!”距离电商轰轰烈烈的年中大促,刚刚过去10天的时间,就有家电品牌按捺不住,再次推出降价打折活动。其中一家知名品牌空调就在自家商城搞“超级品牌日”宣传,一款大1匹高效变频空调,售价只有3199元。不过,消费者已经对这种价格大战感到疲劳。在当下空调销售旺季,他们更关注效能的综合性价比,一些网店却趁此机会扩大宣传。

  价格战打了一年半

  业内人士介绍说,空调价格战差不多从2014年年末开始,到现在,已经打了一年半的时间,降价促销的效力已经开始减弱了。沈阳一家品牌家电连锁店的空调部销售负责人回忆说,去年这个时候,价格战打得非常猛烈,一遇到节假日等促销节点,各个品牌都密集地进行价格调查,就害怕自己推出的活动价格比别人家的贵了。同时,消费者也是拿着各种传单,进行比价,而且线上线下地比较,也是担心买贵了吃亏。

  今年“五一”期间,刘女士刚刚在一家网络商城购买了空调。她说,新买的房子今年6月末交付,此前大半年,她就在关注各种家用电器的价格变化。结果发现,几乎每个星期,所有品牌几乎都搞促销,即便没什么节日,也有“店庆月”“黑色星期五”什么的名堂。比来比去,感觉啥时候买,价格都差不多,经销商却特意制造低价的氛围,感觉已经视觉疲劳了。

  空调均价出现上涨

  电商“6·18”大促结束之后,一些统计数据却显示,空调的线上销售价格出现上涨。6月13日-19日这一周,空调市场均价为2484元,同比增长6%以上。这是近年来空调产品在线上大型节假日活动中的首次均价回升。业内人士分析认为,空调已经结束价格战,开始转型比拼效能的综合性价比。

  某品牌空调销售人员张女士说,她卖这个品牌的空调,已经10多年的时间了,随着市场的环境越来越差,促销活动也是越来越频繁,甚至不打折,就根本卖不动货。当时,各个品牌之间的价格竞争非常激烈,现在比拼价格只是其中的一环,品牌营销和产品价值将占据更多的权重。她对今后的销售更有信心,觉得市场在向理性发展。

  部分产品夸大宣传

  记者调查发现,部分空调品牌在提高销售价格的同时,不但没有升级产品能效,而是在进行夸大宣传。

  比如有的变频空调宣称,能省电90%,这个测试数据,是在空调连续运转8小时得出的。在消费者的日常生活中,很少有这么使用空调的,一般都是开一会儿关一会儿,在这种情况下,用电量是非常大的,甚至超过定频空调,而销售价格却贵出至少1000元;还有的空调贴着净化效果达到99%的标签,却没有国家相关部门的检测认证,销售人员也拿不出具体数据,只是含糊地表示,能除PM2.5、能除甲醛,不就基本上把空气净化干净了嘛。

网络编辑:马恬

浮世绘

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