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冰箱市场难言乐观 行业洗牌或加速进行

http://www.e23.cn2016-05-30中国家电网

    摘  要:经历了四年三次负增长的冰箱行业,至今仍未能迎来触底反弹。记者在上周举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上了解到,2016年冰箱行业开局依然不顺利,前四个月市场销售量、额再次双双下滑。市场研究机构预计,2016年全年冰箱市场仍将延续下滑态势。

  经历了四年三次负增长的冰箱行业,至今仍未能迎来触底反弹。记者在上周举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上了解到,2016年冰箱行业开局依然不顺利,前四个月市场销售量、额再次双双下滑。市场研究机构预计,2016年全年冰箱市场仍将延续下滑态势。

  市场寒意渐浓,冰箱行业正遭遇着严峻的考验。有业内人士预计,在市场增长乏力、产品均价下行等压力下,冰箱行业洗牌在即。

  价格持续下行 品牌集中度提升

  自2012年以来,随着我国宏观经济下行步入“新常态”,冰箱市场在四年的时间内经历了三次负增长。中怡康数据显示,2015年,我国冰箱市场零售量为2949万台,同比下滑4.9%,零售额规模为795亿元,下滑1.2%。

  进入2016年,冰箱市场的整体形势并未得到改善,虽然房地产市场在4月份出现短期冲高进而带动冰箱销量在当月出现一定幅度反弹,但并未扭转冰箱市场的整体下行态势。根据国家信息中心在5月26日举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上发布的数据,1—4月国内重点城市市场冰箱零售量同比下滑5.9%,零售额下滑8.15%。

  中国家用电器协会副理事长王雷坦言,“2016年市场行情不容乐观。”记者在跟多家冰箱企业负责人接触时了解到,各企业对2016年的市场形势多持担忧态度。中怡康预计,2016全年,我国冰箱市场零售量、零售额同比2015年将分别下降3%、3.2%。

  在行业短期增长乏力背景下,各家企业更多通过以价换量的方式抢占市场份额,致使行业均价持续下行,不仅产品高度同质化的中低端市场价格竞争日趋激烈,而且这种趋势已传导至高端领域,对开门、四门及以上冰箱均价下行更为突出。根据国家信息中心数据,1—4月国内市场冰箱均价水平下降120元,其中对开门冰箱均价下降1079元,四门及以上冰箱均价下降752元。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,价格竞争可能会成为今年全年冰箱市场的重要特征,而价格下行的结果是品牌集中度的提升。

  事实上,我国冰箱行业的“马太效应”正进一步显现,市场份额逐步向龙头企业集中。根据国家信息中心数据,2016年1-4月份冰箱市场份额前三名品牌的市场占有率已由去年同期的48.72%增至54.04%,提高5.32个百分点。

  “如果今年价格竞争和品牌集中的趋势继续往下走,2016年市场可能会出现价格竞争情况下的品牌结构调整,有一些中小企业在2016年的日子可能会非常难过。”蔡莹如是说。一位不愿具名的行业内人士甚至预测,会有一批冰箱企业撑不到看2017年的第一缕阳光。

  三四级市场难言乐观 后续增长乏力

  前两年,一批冰箱企业上马了多条新生产线,导致冰箱行业总体产能激增,在一二线市场更新换代及新增需求规模难以支撑冰箱行业消化新增产能的情况下,三四级市场承载了冰箱企业更多的希望,但事实上,三四级市场的形势也远没有想象得那么乐观。

  去年下半年,多家家电企业为了提振业绩、消化库存,在全国范围内打造品牌日促销活动,以期通过会销的形式挖掘县城、乡镇乃至农村市场消费者的购买需求。虽然在品牌日结束后各家企业均晒出了靓丽的成绩单,但这背后是这些市场的消费需求再次被提前透支。

日前,记者在走访临沂市场时明显感受到,三四级市场也在面临销售停滞的困境。在当地一家区域家电零售连锁企业的卖场,尽管产品琳琅满目,甚至不乏国内外冰箱品牌新近上市的产品,但整个卖场极为冷清,前往询价和购买冰箱的消费者屈指可数。一位促销员告诉记者,从去年下半年以来,卖场客流量已大幅减少,到了今年,这种情

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网络编辑:马恬

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