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京东闫小兵:未来能活下来的是少数品牌

http://www.e23.cn2016-05-17中国家电网

    摘  要:“我下半身扎根在传统家电行业,上半身游弋在互联网行业,双重身份让我更深切地认识到:中国家电制造业和零售业将发生一系列的颠覆和整合,未来能够生存的将是顺应历史潮流的、积极求变创新的少数品牌。大势就在眼前,京东希望与大家共勉,与时代脉搏一起跳动,把‘中国家电制造’这个品牌推到全世界。”京东商城家电事业部总裁闫小兵3月9日在中国家电博览会(AWE2016)的主论坛“中国家电发展高峰论坛”上发表题为“顺势而为”的主题演讲时如是说。

  “我下半身扎根在传统家电行业,上半身游弋在互联网行业,双重身份让我更深切地认识到:中国家电制造业和零售业将发生一系列的颠覆和整合,未来能够生存的将是顺应历史潮流的、积极求变创新的少数品牌。大势就在眼前,京东希望与大家共勉,与时代脉搏一起跳动,把‘中国家电制造’这个品牌推到全世界。”京东商城家电事业部总裁闫小兵3月9日在中国家电博览会(AWE2016)的主论坛“中国家电发展高峰论坛”上发表题为“顺势而为”的主题演讲时如是说。

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  京东商城家电事业部总裁 闫小兵

  闫小兵所说的“势”,意指家电行业的整体发展趋势与消费者的行为趋势。他对近年行业中炒得最热的“互联网+、智能化、O2O、互联网品牌以及新常态”等概念逐一进行了去伪存真的分析,认为家电行业整体对于这些热点概念的追逐需要更加冷静的思考。在对行业热词冷思考的同时,闫小兵也给出了解决方案,不但分享了京东家电大数据所反映的行业大趋势,还列举了京东家电在“顺势而为”上所做的努力,也对所有参会的生产企业提出了真诚的建议。

  冷眼看热词 互联网不是救世主

  对于“互联网+”这个热词,闫小兵认为:“互联网并不是救世主,传统企业不是一沾上互联网就能焕发活力。互联网+这个词首先应该是指互联网思维,它并不单纯指传统企业与互联网思维的结合,也包括互联网企业对传统经营理念的融合。”他指出,互联网+包括用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维和跨界思维,这不是简单地接入互联网就能解决的。无论是传统企业还是互联网企业都应该对于基本的商业经营理念怀有敬畏之心,要用一个更宽泛的概念全方位重新思考自己的市场策略、用户策略、产品策略乃至整个商业模式。

  对于“智能化“这个热词,闫小兵认为现在很多企业盲目追求智能化,由于缺乏系统的思考,造成多个智能化信息孤岛,产品之间完全无法连通。他认为中国家电制造行业应该有一些领军企业站出来做基础的智能化平台,真正开发出一些具有核心优势的颠覆性技术,为所有的企业所用。目前很多企业的智能产品都是添麻烦的智能,消费者操作起来很不方便,这样的智能产品没有任何意义。

  闫小兵说,O2O这个热词前两年特别热门,但实情是真正实现了线上线下优势互补的O2O少之又少。真正的O2O一定是核心优势互补的,不是线上和线下企业简单的“强强联合“就可以被称为O2O,还需要大量脚踏实地的摸索和试错,才能有真正意义上的O2O出现。

  至于“互联网品牌“这个热词,闫小兵认为,无中间渠道成本、生产代工体系成熟、消费习惯的变迁确实给了互联网品牌巨大的机会,但是它们现在面临品牌建设、产品竞争力的提升等课题,这些是传统制造业都走过的路,互联网品牌同样绕不过。对于互联网品牌来说,最重要的就是商业模式是否经得住推敲,商业模式经不住推敲的话,哪怕披上了互联网品牌这张皮,早晚还是会被淘汰。

  至于“新常态“这个热词,闫小兵认为,当前的家电新常态就是行业整体的增长相比2014年有了明显的落差。逆水行舟不进则退,企业在这样的“新常态”下如果缺乏创新,发展速度慢的企业就会犹如温水煮青蛙,逐渐丧失活力直至消亡。目前能看到有很多企业在非常努力地寻求变化来改变这种新常态,这是非常值得尊敬的企业。

  求变创新 京东家电顺势而为

在清楚地认

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网络编辑:马恬

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